文創月餅禮盒溢價嚴重：故宮聯名款單價超千元引質疑

文創月餅禮盒溢價嚴重：故宮聯名款單價超千元引質疑

隨著中秋節的臨近，月餅市場迎來銷售旺季。然而，今年文創月餅禮盒的溢價現象引發廣泛關注，尤其是故宮、三星堆等知名IP的聯名款月餅禮盒，單價甚至超過千元，被消費者質疑“過度包裝”“華而不實”。

一、文創月餅禮盒價格懸殊，故宮聯名款最高達1688元

通過對電商平台和線下門店的調查發現，文創月餅禮盒的價格區間差異極大，從百元到千元不等。以下是部分熱門IP聯名款月餅禮盒的價格對比：

從表中可以看出，故宮聯名款月餅禮盒的單價高達1688元，遠超普通品牌禮盒價格的5-10倍，而月餅數量卻更少。

二、文創禮盒成本解析：包裝成本佔比超60%

據業內人士透露，文創月餅禮盒的高溢價主要來自包裝設計和IP授權費用。以某款售價千元的禮盒為例，其成本構成如下：

數據顯示，包裝和IP授權兩項成本佔比高達60%，而月餅本身的原料成本僅佔15%。消費者實際支付的費用中，大部分是為“文化附加值”買單。

三、消費者態度兩極分化：有人追捧，有人抵制

針對高價文創月餅禮盒，消費者觀點呈現明顯分歧：

支持方觀點：

1. 具有收藏價值，IP聯名款設計獨特；
2. 適合送禮，彰顯文化品位；
3. 限量發售，滿足個性化需求。

反對方觀點：

1. 過度包裝，違背環保理念；
2. 價格虛高，性價比極低；
3. 助長攀比風氣，偏離節日本質。

某電商平台的用戶評價顯示，故宮聯名款月餅禮盒的好評率為82%，但其中30%的五星好評明確表示“買來收藏，不會食用”。

四、監管部門發聲：遏制“天價月餅”亂象

針對月餅市場溢價問題，國家發改委等部門已聯合發布《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，明確要求：

儘管如此，部分商家仍通過“限定款”“藝術收藏”等名義規避監管。專家建議，消費者應理性購買，避免盲目追求IP效應。

結語：

文創月餅禮盒的溢價現象，反映了當前文化消費市場的火熱與浮躁。如何在文化創意與實用價值之間找到平衡點，仍需行業與消費者共同探索。今年中秋，你會為千元月餅禮盒買單嗎？